Ассоциация компаний интернет-торговли зафиксировала оборот российской онлайн-торговли на отметке 7,2 триллиона рублей за первое полугодие 2026 года. Показатель вырос на 18% по сравнению с прошлым годом. Доля онлайн-сегмента в общем розничном обороте страны поднялась до 22% против прежних 20% по данным Интерфакс.
Отечественные маркетплейсы контролируют 96% рынка с результатом 6,9 триллиона рублей. На трансграничные покупки приходится 3% объема или 245,8 миллиарда рублей. В Ассоциацию компаний интернет-торговли входят Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, М.Видео-Эльдорадо, Avito, Lamoda и более 70 компаний.
Товары для дома и мебель занимают 15% оборота. Одежда и обувь составляют 15%. Продукты питания удерживают 14%а электроника и бытовая техника достигают 13%. Цифровые товары показали максимальный прирост почти на 40 процентов за год. Аптечный сегмент, зоотовары и товары для творчества увеличились примерно на 30 процентов.
Регионы обеспечивают около 80% общего оборота. Москва и Санкт-Петербург совместно формируют 21%.
Президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артём Соколов сообщил, что регионы остаются драйвером роста интернет-торговли, слова которого приводит interfax.ru. Электронная коммерция предоставляет жителям удалённых территорий доступ к полному ассортименту товаров, включая позиции из крупных городов.
Этот эффект заметен в Сибири и на Дальнем Востоке, где доля онлайн-продаж превосходит столицу. Санкционное давление и импортозамещение перенаправили покупательский спрос на отечественные платформы и ограничили иностранных конкурентов. Сибирь и Дальний Восток получили преимущество из-за дефицита физической розницы.
Комментарии