PR-продвижение в Вологде

У любого события внутри компании есть место на шкале интереса. На одном её конце новость, которую обсуждают в рабочем чате и нигде больше. На другом – факт, за которым редакция придёт сама. Между ними лежит всё остальное, и работа с поводами сводится к тому, чтобы поднять конкретное событие на ступень выше, чем оно оказалось само по себе.

Нижняя ступень: новость для внутреннего чата

Назначение руководителя отдела, обновление сайта, переезд склада, круглая дата. Такие сообщения не выходят бесплатно нигде и никогда, сколько бы усилий ни ушло на текст. Отсутствие постороннего читателя не лечится качеством письма – его лечит либо смена ракурса, либо оплата коммерческого размещения.

Средняя ступень: интересно тем, кто в теме

Здесь живут поводы для профильных изданий: изменение технологии, нестандартный заказ, разбор ошибки в проекте, данные по своему сегменту рынка. Аудитория узкая, зато читают её те, кто принимает решения о закупках. Отраслевые редакции берут такие материалы охотно, потому что фактуру им приносят редко, а придумать её нельзя. Для компании Вологды это самый доступный вход в медиа: конкуренция за внимание профильного редактора куда ниже, чем за строчку в общегородской ленте.

Верхняя ступень: касается многих

Темы про цены, кадры, доступность услуг, безопасность и сезонные сложности читают все. Новостные сайты и эфирные площадки Вологды ставят их без обсуждения условий, если у компании есть внятный спикер и подтверждённые цифры. Здесь бесплатный выход не выпрашивают – его получают за фактуру, которой у редакции своей нет.

Как рутина поднимается по шкале

Одно и то же событие можно подать на разных ступенях. Приём на работу двадцати человек – новость для чата; тот же найм с расчётом, сколько времени уходит на обучение и почему, – тема для отраслевых редакций; он же в связке с общей ситуацией на рынке труда – материал для широкой аудитории. Сырьё для подъёма лежит в документах:

• заявки и рекламации за квартал – показывают повторяющиеся сложности;
• табель и график смен – основа для темы о нехватке людей;
• закупочные цены в динамике – объясняют то, что видит покупатель;
• переписка с заказчиками – источник вопросов, которые задают все.

Ступень, на которой включается прайс

Когда поднять тему выше не получается, а сказать нужно, остаётся коммерческий раздел. Стоимость размещения назначает площадка, и оплатой нашей работы она не покрывается: условия мы запрашиваем, приносим клиенту и честно говорим, где выход того стоит, а где деньги уйдут впустую. Решение остаётся за компанией, и мы на него не давим.

Сколько стоит подъём по шкале

Ведение PR – 50 000 ₽ в месяц, срок от трёх месяцев: за меньшее время очередь тем не выстраивается. Пресс-кит – 25 000 ₽ и две недели работы; он нужен, чтобы редакция получала факты, фотографии и данные о спикере одним файлом, а не запросом на каждую мелочь. Расценки на остальные пиар-услуги выложены в разделе цен. Платное размещение считается сверх этого, по счёту издания.

Что остаётся вне обещаний

Прежде чем начать, мы проговариваем три вещи:

1. публикации не удаляем и чужие материалы не снимаем – это другая работа и не наша;
2. упоминания не накручиваем и «редакционные отзывы» не покупаем;
3. отчёт по Вологде строим на выходах, темах и запросах о компании, а не на выручке.

Конкретное издание мы не гарантируем: редактор решает сам, и именно поэтому вышедший текст воспринимают не как рекламу. Продажи напрямую по PR не считаются, и публикации в СМИ тут не исключение: они влияют на доверие и узнаваемость, а закрывают сделки другие каналы, включая поиск и контекстную рекламу. Первые публикации обычно приходятся на второй месяц: недели уходят на согласование, и это не зависит от бюджета.

Разберём события вашей компании за последние три месяца и расставим их по ступеням – какие поводы в Вологде возьмут даром, какие требуют доработки, а какие проще разместить по прайсу. Звоните на +7 (901) 417-22-12.